こんにちわ、ジーニアスウェブの横山です。
本日はtwitter広告についてお話しします。
日本でも2015年より、
セルフサービス（自社運用型）Twitter広告が始まりました。
以前より広告Menuは存在しましたが、最低出稿金額が高額で導入のハードルが高かったのですが、
いまでは、最低出稿金額、月額3,000円から予算に応じて簡単に出稿できるようになりました。
また、twitterは日本での月間アクティブユーザー数は4000万人を超えており、実は、facebookやInstagramよりもアクティブユーザー数は多いメディアです。
※2016年11月時点
(ちなみにLINEのAUは6,800万人)
twitter広告のタイムライン表示例
tiwtterをしている人ならよく見かけると思います。
当社はtiwtter広告の出稿例はまだまだ少ない状況でした。
そんななか、お客様よりこんな要望が。
「アナウンサーにピンポイントでアプローチしたいんだけどどんな方法がありますか？」
アナウンサー・・。
なかなかニッチです。
リスティング広告では、検索ボリュームが少なく、
リーチできるか不透明でした。
まず一番最初にfacebookの職歴ターゲティングなども試してみましたが、
ターゲティングはある程度できるものの、まったくクリック・CVが獲得できませんでした。
なかなか打つ手が見えない状況で、
まずはアナウンサーのことを調べ直したのですが、
ソーシャルにおいては、twitterの利用率が高いことがわかり、
登録だけではなく、twitterで情報発信している人が多かったのです。
そこで、以下のようなターゲティングでテストを行いました。
※下記のようなターゲティングを3通りほど作成しテスト
twitter広告では、
紹介本文や登録名のkeywordを元にtwitterアカウントのフォロワーに
ターゲティングができます。
例えば、画像内に有名アナウンサーもいますが、
その人に表示されるわけではありませんが、有名アナウンサーのフォロワーにターゲティングできるのです。
「facebookではアクティブユーザーではないが、twitterではアクティブ」
これらの仮説のもと、
初期段階での反応が良かったので、予算をtwitterに途中変更をし、
結果として、
CV：約20件
CPA：7500円
約20名ほどのアナウンサーの名簿が獲得できました。
※実際はこれからアナウンサーになるひとなども含まれてますが。
まとめ
今回はニッチな事例をもとにお話させていただきましたが、
御存知の通り、ソーシャルメディアも多様化しており、一つのことをやればOKということではなくなってきています。
もっとも可能性の高いものを選定したり、
または組み合わせたりと、目的や状況に応じて戦略を建てることが重要です。
