こんにちは、三輪です。
「おさらいシリーズ」の記事も、予定している１２回のうち折り返しの７回目を迎えました。
少しは役立つ情報が提供できているでしょうか？
なかなか分かりづらい文章かもしれませんが、残りあと６回お付き合いください。
<とある日の業務にて・・・>
先輩： 今日は下のキーワードを[完全一致]と+絞り込み部分一致で登録してください。
【キーワード】 トレーニングジム 大阪
私： 承知しました
（さてと、Yahoo!とGoogleの管理ツールを使って、キーワードとマッチタイプを入力して、登録っと）
私： できました！
先輩： 確認します。・・・ダメです、「+トレーニングジム+大阪」では絞り込み一致になりません。二単語目の+の前に半角スペースが必要です。
私： ・・・承知しました、修正します。
（はてさて、絞り込み部分一致で+をつけるのは覚えていたけど、半角スペースは忘れてた；そもそもマッチタイプについて、あまり理解できてないんだよなぁ・・・）
上記の間違いはちょっとした間違いかもしれませんが、場合によっては機会損失、余計な広告費の増加につながります。それほど「マッチタイプ」の設定は重要な要素です。
ということ、今回は「マッチタイプ」についてお話していきます。
■マッチタイプとは
マッチタイプとは、登録したキーワードと近い語句やフレーズで検索された際に、どの範囲に広告を表示するかを決めるための設定のことです。
例えば、「トレーニングジム 大阪」と検索する人に広告掲載するはずが、「トレーニングジム 宮崎市」と検索する人にも広告が出てしまっては、コンバージョンにつながらないクリックが増えて、広告費が高くなってしまう恐れがあります。
そこで、対策として「除外キーワードの設定」「広告の配信地域制限」、そして今回取り上げる「マッチタイプの設定」を行います。
■４つのタイプを上手く活用しよう
マッチタイプには、大きく分けて４つのタイプがあります。
ここで、先ほど登場した「トレーニングジム 大阪」というキーワードを例に、それぞれのマッチタイプのを表す記号や、そのマッチタイプで検索されるorされない検索語句の例を挙げていきます。
うる覚えだという方も、私と一緒に復習していきましょう。
（１）完全一致
一番広告範囲が狭いタイプです。
「登録したキーワード」と一致（表記ゆれ、誤字も含む）し、他の語句を含まない検索語句の場合に広告が表示されます。
（２）フレーズ一致
「登録したキーワードそのもの（表記ゆれ、誤字も含む）」＋他の語句を含む検索語句の場合に広告が表示されます。ただし、複数の語句からなるキーワードの場合、語順も一致しなければなりません。
（３）絞り込み部分一致
順序に関わらず、「登録したキーワードそのもの（表記ゆれは可。類義語はダメ）」を含む検索語句の場合に広告が表示されます。
さきほどの私の入力した「+トレーニングジム+大阪」は、おそらく「トレーニングジム+大阪」というキーワードの絞り込み部分一致と認識されます。自分がしたいことと違う設定をすることになってしまいます。
※一部だけ絞り込み部分一致にすることも可
例えば「+大阪 トレーニングジム」の場合、トレーニングジムの部分については「部分一致」の設定になっていますので、「大阪 トレーニングジム 安い」 「ジム 大阪」でも広告が出されます。この方法は、うまく使えば便利です。
（４）部分一致
いちばん広告範囲が広いタイプです。
順序に関わらず、「登録したキーワード（一部でも可。誤字、送り仮名の違い、多少の言葉のゆれ、関連性のある語句などもＯＫ）を含む検索語句の場合に、広告が表示されます。
※部分一致は、広告範囲が広くとれる一方で、関連性のある検索語句にも広告表示されるため、余計な広告費がかかるリスクもあります。
その対策としては、検索語句の変更やマッチタイプの変更、定期的に実際の検索語句（クエリ）をチェックして余計な語句は除外キーワードとして登録するという方法もあります。
■まとめ
いかがだったでしょうか？
ちょっとした違いが、大きな違いを生むこともあります。まずは、記号の使い方に注意しましょう。
そして、各マッチタイプを上手く活用して、機会損失は少なく、無駄も少ないキーワード登録を目指しましょう。そのためには、日々の検索語句チェックが非常に重要です。是非行いましょう。
次回は「広告の審査落ち」についてお話しします。お楽しみに！
