皆さん、こんにちは。
ジーニアスウェブの三輪（みわ）です。
実は最近、10年ぶりに液晶テレビを買い替えようともくろんでいます。
「テレビ 価格」「テレビ Youtube」「液晶テレビ スポーツ観戦」「テレビ ４ｋ おすすめ」
など、気になるワードを入力して、スマホで情報収集中です。
さて、検索キーワード広告は、「検索時に入力されるキーワードと関連性がある場合」に表示されますので、自社が宣伝したい商材（サービス）は、どんなキーワードで検索されるのかを知ること、イメージすること（キーワード収集）は重要です。しかも、なるべく数多く集めることが重要です。
キーワードは主に２つの構造になるのですが、今回はどちらの構造にも関係する「親キーワード」について、みなさんと一緒に考えていきたいと思います。
主な内容はこちらです。
１．キーワードの大前提
２．親キーワードとは
３．親キーワードの考え方（種類）
４．親キーワードを収集する方法
５．まとめ
１．キーワードの大前提
入力するキーワード＝「質問」で、検索結果＝「答え」である
検索する人は、その答えが欲しいから検索します。
検索結果にキーワードが入っていても、答えになっていなければ意味がありません。
このことを頭に入れて、親キーワードについて考えていきましょう。
２．親キーワードとは
■「質問したいもの（こと）」のこと
■アカウントに絶対に入れて（登録して）おきたいワード
■複合キーワード（もう一つの構造ですが、今回は割愛します）の一部分を構成
■1単語だけでなく、2単語以上になることもある。
■通常1商材あたり１０～１００個。戦略と予算で数は変わる
のようなワードのことを言います。
例えば、商材が「ホームページビルダー」ならば・・・
ホームページビルダー、ビルダー、Dreamweaver、bind、ホームページ作成ソフト、ホームページ、ホームページ作り方、ホームページ作成、ホームページ制作、WEBサイト、WEBデザイン、Photoshop、レンタルサーバ、起業、副業、売上アップ、SEO・・・・・
とはいっても、こんなにたくさんのキーワードって、パッと出てきませんよね。
私も、先日「トレーニングジム」に関するキーワードを考えていたのですが、ギブアップしてしまいました・・・。
そんな時は、以下の考え方で、キーワードを挙げてみましょう
３.親キーワードの考え方（種類）
（１）固有名詞キーワード（会社名、人名、サイト名、商品名）
扱っている商材（商品、サービス）の名前や会社名、人名、サイト名など。
【例】ジーニアスミヤザキジム
（２）そのものキーワード
扱っている商材そのものの名前です
【例】トレーニングジム
（３）代替品キーワード
扱っている商材の代替となりそうなキーワード
【例】トレーニング器具、フィットネスジム、スポーツクラブ
（４）周辺キーワード
扱っている商材の周辺にあるキーワード
【例】ダイエット、健康管理、体系維持、部分やせ、シェイプアップ
（５）タイミングキーワード
タイミングによって、商材が必要とされるキーワード
【例】結婚式、同窓会、入学式、転職
どうでしょう、上記の考え方でいくつかキーワードを挙げることができたのではないでしょうか？
とくに（３）～（５）をどれだけ集められるかが、皆さんの腕のみせどころです。
４．親キーワードを収集する方法
もちろん、自分のあたまだけ考えるのには限界がありますので、他の方法も活用していきましょう。
・顧客インタビュー、アンケート
・Yahoo!知恵袋、教えてgooのユーザーの声
・価格.com、アットコスメなどのコミュニティーサイトのユーザーの声
・キーワードウォッチャー
・フェレットプラス
・共起語検索
など、色々あります。
※すでに運用されている方は、
・既存アカウントの検索語句（クエリー）
・Googleキーワードプランナーの活用（Googleアドワーズの中のツール）
・キーワードアドバイスツール（Yahoo!スポンサードサーチの中のツール）
５．まとめ
いかがだったでしょうか？
親キーワードの選定は、今後実際に検索キーワード広告を作成・運用していく上でも、一番の根っこになる部分です。
「親キーワード」を制する者は検索広告を制する。ぜひ、みなさんもいっぱい頭を悩ませてみて下さい。
次回は、もう少し踏みこんで「アカウント構造」についてお話しします。お楽しみに！
