皆さん、こんにちは。ジーニアスウェブ上野です。
季節の移り変わりに差し掛かり、急に涼しい日が訪れたり、日の感覚が短く
なったりと、猛暑から解放される事に喜びつつも、あの喧しいセミたちとの
別れにさみしさを感じております。
今回は、ユーザーの検索語句に合わせて広告文も変化させるGoogleの広告
カスタマイザー機能について御紹介します。
～とりあえずどんなことができるのか～
広告のタイトルや本文に、事前に登録した文字列や数値を自動で挿入。
例）商品名や販売価格、割引率など。
登録したキーワード毎に動的に広告文を変えることが可能です。
少ない労力でバリエーション豊かな広告文の作成が可能です。
〇広告カスタマイザーが推奨される場面〇
代表的なものを例に挙げさせて頂くと以下のものがあります。
・商材の数が多数。
・セミナー、説明会など複数の地域で開催される。
・検索語句に地域名、商品名が含まれる。
〇広告カスタマイザの仕組み〇
広告テキストを変化させるためには、「フィード」と呼ばれるリストを
使用します。
設定を行うためにまずは、フィードの仕組みについて解説します。
上図を例に進めて参ります。今回は、たくさんの野菜を扱う広告主様がリストを
使う事を想定しています。
フィードと呼ばれる大元の変数の中に、さらにいくつかの項目が設定可能です。
フィード内の項目の一つである「Target keyword」に登録されたキーワードと
検索キーワードが一致するとフィードに登録したデータを広告文に反映されます。
ここで設定する項目名は、一目見て何を入れている変数なのか把握しやすい名前に
すると後々のメンテナンスが楽になります。
こちらの画像では、実際に入稿を行う際の形式に合わせてフィードの項目名を修正
しています。
エディターや、管理画面上から作成したフィードを反映させる広告文を作る際の
入力方法はこのようになります。
{=vegetable.name} ／野菜販売
www.example.com
{=vegetable.name} ／お値段{=vegetable.price} でお取り扱い中！
数学の問題のようになってしまいましたね。
少し言葉を置き換えて書き直します。
{=フィード名.変数（行の項目名）}の形式で広告文に入れます。
{=vegetable.name}←フィード名vegetable内のnameの値を表示します。
{=フィード名.変数（行の項目名）}は広告内の
「見出し1」「見出し2」「説明」内に入力可能です。
アルファベットや記号の羅列でイマイチ広告のイメージが湧かない方も
少なくないと思います。僕も最初は設定で苦戦しました。
皆様のイメージの手助けになればと思いますのでユーザーが検索したと
いう体で{}の形式を変えてみます。
【ユーザーが「大根」で検索をした場合】に表示される広告
おいしい 大根／野菜販売
www.example.com
おいしい 大根／お値段100円でお取り扱い中！
〇最後に〇
実際に検索結果を見てみると、フィードのどの項目に何が反映されて
いるかよく分かるのではないでしょうか、先述しました
「項目名を分かりやすく」は確認時の認識の誤りを防ぐ手段でもあります。
機会がありましたらカスタマイザーの拡張機能について御紹介します。
それでは。
